对一支好的广告来说，它希望实现的是创造对用户移默化的印象巩固从而引发认同引导消费。但传统视频广告主要以贴片形式为主，用户感知相对明显，很难实现潜移默化的效果。短视频作为适合在碎片化的时间中使用、信息量集中的内容载体，越来越吸引用户。

短视频席卷了我们的日常生活，使人们的视听内容发生了翻天覆地的变化。短视频给予每个参与者非常巨大的发挥空间，并成为了一种新的社交语言。经过两年的快速发展，短视频已成为人们发现世界，探寻美好生活的平台，也为品牌形象的建立和内容传播提供了新的介质。

短视频是移动互联网时代新的传播信息符号，基于移动互联网的不断发展，短视频行业适应了受众移动化的媒介阅读习惯。传统媒体背景下的视频制作、传播相较于短视频具有碎片化传播、社交化属性、视频生产者与用户之间界限模糊等特点。2016年以来，秒拍、快手、美拍等短视频平台加速发展，2018年春节更成为快手、斗音等头部平台收割流量，吸引客户的较佳时期。

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现如今随着人们的生活习惯改变，“短平快”的短视频内容更符合当下人们繁忙生活中的碎片化浏览需求。这就意味着传统的市场推广越发困难，不同于大企业有完整的策划体系、广泛的知名度和中坚的用户群体，中小型企业想要宣传自我品牌，达到开拓市场、突破转型的目的。它往往比大公司更需要吸引市场的关注度，更需要能展现企业品牌的途径，将其优质的产品及服务推广出去，去提升企业的"软实力"并利用优质的短视频内容与用户交流、互