由于当下快节奏的生活，以及碎片化的使用场景，短小精悍的短视频非常符合当下时代的场景需求。对于企业而言，短视频营销门槛低、制作成本低、宣传周期短，在各种广告费用不断攀升的今天，给了企业试水的吸引力。同时，企业可以根据目标客户偏好，结合自身产品特性，精-准营销，制作更加吸引目标客户的短视频广告，从而引起目标客户的关注与共鸣。

短视频在内容输出的过程中，构建圈层的内容型社交，以输出的核心内容加强和用户的联结。对于品-牌而言，短视频推广需要加强对于用户注意力，记忆力和认知价值的信息输入。在同质化审美传播渠道中，抓住用户的注意力，加强对于内容信息的认知和理解。在内容制作和输出的过程中，将品-牌价值和内容深度契合，围绕用户受众，进行精-准的信息输出。加强用户对于品-牌的认知和情感联结，痛点，泪点，槽点都可以促进用户对于信息记忆和识别。在内容方面的场景应用认知中，发掘用户的潜在需求，持续吸引用户的注意力，为用户创造认知价值。

短视频不是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯。短视频是指播放时长在5分钟以内，具有社会属性强，创作门槛低，观看时长和场景便捷等特征，更适合移动互联网时代碎片化内容消费习惯。短视频是移动互联网时代的必然产物。从图文到视频，用户内容消费习惯发生改变随着互联网的普及和成熟，消费者对基于互联网的内容消费和网络社交需求不断增大，消费习惯逐渐成熟，传统的文字和图片形式已经不能满足当下的用户需求，视频成为用户更加偏好的内容传播方式。

伴随着硬件及网络的迅速发展和普及，流量、带宽、收费、终端已不再是问题，特别是在视频移动化、信息视频化、视频社会化等趋势的推动下，它正成为品-牌营销的新风口。资金持续流入，今日头条，快手，百度等巨头纷纷抢滩试水，无论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势，也不失为一种大趋势。现在玩转短视频的90后、95后是年轻用户的分水岭，短视频对市场的影响已经显现出来，以抖音为代表的短视频APP的吸引眼球能力和转化能力是有目共睹的。