企业只有持续地进行传播曝光才能不断唤醒客户对品牌的感知力，传播的过程则需要借助渠道来作为内容展示的载体。所以，渠道是企业“变现”的关键环节。早期媒介渠道较为单一，消费者话语权非常低，各种狂轰滥炸式的广告无时无刻都在渗透消费者的生活。随着媒介形式的多样化，发声渠道也越来越多，去中心化时代让消费者掌握了话语主导权，如果仍照搬过去的方式做推广肯定是不奏效的。

视频推广是指主要基于视频网站为核心的网络平台，以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的视频内容实现产品推广与品牌传播的目的；是“视频”和“互联网”结合，具备二者的优点；具有电视短片的优点，如感染力强、形式内容多样、创意新颖等，又有互联网推广的优势，如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等。视频包含：电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种方式。视频推广归根到底是推广活动，因此成功的视频推广不仅仅要有高水准的视频制作更要发掘推广内容的亮点。

纵观推广方式的变迁史，可以发现品牌推广方式的变迁与信息载体的进化方向基本一致。当短视频成为年轻人更喜欢的信息载体，斗音、快手等短视频越发火爆，品牌推广也随风而动，悄然转移了阵地，由图文开始向短视频演变。消费观念前卫、消费能力高的95后、00后正逐渐成长为消费主力，品牌推广也需要适时改变拥抱年轻人。而短视频已成为年轻用户的聚集地。品牌推广通过年轻化的短视频平台进行传播，能得到更多年轻消费者的关注。

媒介的形式不断升级变迁，推广的传播阵地也在不断地变动中。曾经备受追捧的渠道早已成昨日黄花，现在的推广渠道可以以自有渠道建设+行业渠道建设两个方向进行布局。自有渠道主要包括企业网站、自媒体平台、知乎、B站、D音、视频号等。它们的作用就是用于塑造品牌形象，打造品牌IP。行业渠道主要是借助行业协会、行业展会、行业门户等平台进行传播。通过行业的渠道可以覆盖更为精准的客户群体，而且还能为品牌提供口碑背书。

随着各种媒体媒介的发展，各种各样的推广手段也映入人们的眼帘，然而近期这段时间短视频推广也受到了很多人的关注，那么短视频推广有哪些优点呢？嘉上小编今天给大家介绍一下：1.品牌更强。视频可以轻松的植入或是向用户传递品牌或是品牌形象，并且在视频之中，产品形态是多样化的，产品维度可以是人、也可以是画面、场景、情节等等，用户的接受程度会更高，也会让用户对于广告本身进行二次传播。2.互动性强。视频维度众多，视频可以和用户产生互动，对用户更有吸引力。3.渠道更广。短视频平台范围更广，每个用户都可以对视频转发、评论，并且视频也可以分享各个社交平台。所以短视频推广的范围更广。