短视频内容的丰富性和形式的多变性、与用户之间强烈的互动性、去中心化的传播特点等特质，不仅为传统企业提供了碎片化、沉浸式、体验式和立体化的营销方向，也让它们能够更加有效地连接相对应的目标受众。随着短视频的强势崛起，越来越多的传统企业把目光瞄向了这片很具价值、很具优势的流量洼地，并将其纳入了新的营销阵地，希望能借助短视频让品-牌的长期价值和广告效果的转化更好地实现协同。

在5G时代，碎片化时代，大家对于信息、娱乐的获取已经脱离了传统信息获取的时间限制，而在新媒体平台上播放适合在移动状态和休闲状态下观看的视频内容，视频时长一般在15秒至5分钟之间，更容易被潜在客户接受。与文字图片相比，视频能给用户带来更好的逻辑体验，在表现形式上也更生动形象，能把企业想要传达的信息更真实、生动地传达给观众。由于时间的限制，短视频展示的内容往往是精髓，符合用户碎片化的阅读习惯，减少了时间成本。

与其他类型的营销方式相比较，短视频营销还具有指向性强这一优势，因为它可以准-确找到企业的目标受众，从而达到精-准营销的目的。那么它是如何在茫茫人海中找到产品对应的受众群体的呢？一是短视频平台通常都会设置搜索框，对搜索引擎进行优化，目标客户一般都会在网站上对关键词进行搜索，漫无目的闲逛的可能性不大，这一行为使得短视频营销更加精-准。二是短视频平台会发起活动和比赛，聚集用户。

由于当下快节奏的生活，以及碎片化的使用场景，短小精悍的短视频非常符合当下时代的场景需求。对于企业而言，短视频营销门槛低、制作成本低、宣传周期短，在各种广告费用不断攀升的今天，给了企业试水的吸引力。同时，企业可以根据目标客户偏好，结合自身产品特性，精-准营销，制作更加吸引目标客户的短视频广告，从而引起目标客户的关注与共鸣。