随着移动时代下短视频用户数量的迅速增长和视频流量的不断飙升，传统媒体的推广价值受到了很大的冲击。传统意义上的互联网广告，正随着人民大众媒体素养的进一步提高，呈现出传播效果逐渐降低的现象。为此，传统广告行业迫切需要一种具有全新生命力的广告形式来引起新的发展、挑战新的突破，这就催生了短视频推广这一新兴的广告形式。随着短视频推广价值的不断凸显，广告主在短视频方面的投放意向和推广预算也在逐年加大，并且呈现出稳定的增长趋势。

抖音内容运营是指在抖音内容生态中，采用一系列特定方式来优化、改善和推广内容，以提升用户体验、促进内容传播和推动商业成果。它包括计算机程序，以及人类经过培训和管理所承担的各项任务。抖音内容运营可以帮助抖音用户获得更好的体验，通过市场细分和洞察，优化抖音的内容结构。抖音内容运营不仅要求运营者熟悉抖音的内容规则，还要求对抖音运营的搜索优化、用户洞察和内容管理有更深入的理解，拥有全-面而深入的运营技能和实践经验。

视频不同于其他营销工具的一点就是表现力更强，内容表现形式更生动，对产品的描述更清晰。企业在制作视频时可以使用有感染力的视听和生动的画面对产品或服务进行很好的说明，在较短的时间内将信息准-确地传达给消费者，同时还可以节省宝贵的时间。通过视频，用户可以以更生动的方式来接受企业传递的讯息，在对公司产品产生了解的情况下提高对公司的信任度。

因为企业的品-牌仍需要短视频营销来保持品-牌的长期曝光，保持品-牌的热度和影响力。目前短视频营销的比例也在逐渐增加。企业想要做出营销效果，那么就要明白一个道理，短视频内容表达是一击即中，内容的高-潮和爆炸点在短时间内集中呈现，因此植入的广告信息也会集中给用户，产生显著的感知效果，所以短视频营销意味着可以帮助企业快速占领市场。