企业只有持续地进行传播曝光才能不断唤醒客户对品牌的感知力，传播的过程则需要借助渠道来作为内容展示的载体。所以，渠道是企业“变现”的关键环节。早期媒介渠道较为单一，消费者话语权非常低，各种狂轰滥炸式的广告无时无刻都在渗透消费者的生活。随着媒介形式的多样化，发声渠道也越来越多，去中心化时代让消费者掌握了话语主导权，如果仍照搬过去的方式做推广肯定是不奏效的。

为什么要做短视频？短视频相较于传统搜索平台，短视频平台日均搜索量日益增大。视频和图文的需求此消彼长。视频搜索更具有画面感、个性化、精准化，在观感、现场、直观等全-面碾压图文，主要以用户兴趣推荐驱动搜索。很多企业都存在一些现状：互联网线上推广“一大堆”，却还面临着线索少、意向差、易流失的难题。网民获取信息的方式及浏览习惯在发生着巨大的变化。原有单一的电商推广模式、传统图文搜索模式已被短视频被取代！

在国内视频网站竞争激烈的情况下，对于很多视频网站而言，用户黏性和品牌忠诚度始终是个难以解决的问题。用户永远是跟着内容走，所以视频网站永远在不断的砸钱购买各种版权，但始终很难建立稳定忠实的用户群，一旦竞争对手获取了新的优质内容，用户就会蜂拥涌去。相反，差异化的短视频避开了竞争红海，已经成长为能够与长视频在品牌到达率和展示频次、人群覆盖、地域到达以及传播周期等层面形成优势互补的传播平台，通过合理组合，能够迅速实现品牌传播与推广效果。

短视频强调的是一个“短”字，所以它的花费也就较低，并且也非常符合当今快餐时代以“快”为主的思维，所以如今的短视频正在迅速的发展，也使得其构成体系更加的完善，不过，短视频也是视频，那么“短”只能作为其“表”，视频才是为其“里”，所以短视频的宗旨还是如视频一样，核心内容才是主导短视频成败的关键。做短视频推广说难也难，说不难也不难，单纯从制作上说其实没有想象中那么难，难的是靠内容去获取流量和抢夺用户注意力和时间，也就是运营和推广。